Način

Zima dolazi sa kandži ... Kanađanin!

Pin
Send
Share
Send
Send


U tradiciji Kanuka, Mariouche Gagné je zaveo Quebec - i dio svijeta! - sa Harricanom, koja reciklira krzno već 20 godina. Njene tuke, chapskas, rukavice i dlakave ogrlice mogu se vidjeti svuda u Kanadi, Sjedinjenim Državama, Europi, Koreji i Japanu. Njegova etiketa koja je izazvala snijeg i hladnoću očarala je i velike zvijezde kompanije Rossignol, koja je pozvala dizajnera da napravi kolekciju sa francuskim kauijem Žan-Šarl de Kastelbajcem, zatim svojom linijom skijaške opreme Harricana + Rossignol, pre dve godine. Ova efemerna saradnja sa gigantom padina stvorila je velike koristi, pored otvaranja vrata prestižnih trgovaca, posebno u turističkim naseljima kao što su Aspen, Colorado. "Mi smo i dalje veoma mala kompanija, ali slika Harricane hvata svakoga jer je utješna, moderna, prirodna i dobra za okolinu", kaže dizajner.

Natalie Lesage je konsultantica za odnose s javnošću u PMRP-u (odnosi s javnošću u Parizu Montreal). Montrealer koji već skoro dvije godine živi u Parizu, može vidjeti europsku ludost za hladnim brendovima. "Evo, izlazimo iz Kanade u septembru, hladni ili ne! To je ludilo ... To je takođe paradoksalno za parkove poznate po svojim izolacionim svojstvima, ali kada vidim sve Parižane sa kaputi izrađeni u Kanadi, laska mi je javorov list! ”Ista priča na strani Mariouche Gagné. "Kada sam počeo prije 20 godina, nitko u Evropi nije mogao imenovati niti jednu kanadsku modnu marku, iako je bilo lako spomenuti 10 talijanskih ili američkih žena bez razmišljanja. mi - koji imamo hladnoću kao zajednički nazivnik - uživamo međunarodnu slavu, ”kaže ona.

Poznati bloger Garance Doré, Sorel sa stopalima, dokazuje da je šik čak i uz vruće čizme.

U Francuskoj, mnoga od tih imena mogu se naći u La Canadienne (!) Stores, francuskom lancu specijaliziranom za odjeću u otvorenom. "Počeli smo 1949. predlažući pravi kanadski - otuda i ime!", Ove jakne od jagnjeće kože nepromočive sa kožnim dugmićima, objašnjava Sandra Carrinho, služba za korisnike, priložena za Lyon. Mnogi brendovi u vašem domu, kao što su Nobis i Mackage, ali naš veliki uspjeh u posljednje tri godine je Kanada guska. “Ona kaže da jedva može pratiti potražnju, jer dionice brzo istječu.

Istorija kanadske guske je prilično neobična. Godine 1997. Dani Reiss, sin vlasnika fabrike u Torontu - poznat po svojim dobro dizajniranim kaputima, ali ne posebno moda - kladiti se na anti-hladnu stručnost made in Kanada. U početku, modni trgovci, od Montreala do Vankuvera, prljaju uši. Naoružan svojim pernatim anorakima, kuca na vrata vrata evropskih prodavnica i zavodi kupce razgovarajući s njima o snježnom Velikom Sjeveru. I funkcioniše. "Naši kaputi su postali popularni u Skandinaviji, a naš uspjeh je došao kasnije. Sada prodajemo u 50 zemalja, uključujući nevjerojatna tržišta kao što su Indija i Dubai!", Kaže Dani Reiss, sada predsjednik kompanije i glavnog izvođača njegove ekspanzije širom svijeta.

Sada, filmske ekipe, istraživači na glečerima, avanturisti visokih visina, svi (ili skoro svi) kanadske guske, koji, po bendu, pojačavaju svoju sliku "izvođačke" etikete. U drugom registru, na naslovnoj strani filma pojavio se značajan izgled Sports Illustrated Swimsuit Issue 2013. Glazura na torti? Njegovi parkovi su fotografisani na leđima besprekornih zvezda kao što su David Beckham, Blake Lively, Emma Stone i, nedavno, glumica sata Lupita Nyong'o ( Star Wars). "Mi ovde nemamo velike reklamne kampanje", kaže Dani Reiss, "Kada vidite zvezde u Kanadskoj guski, to nije nikada zato što smo ih platili." Posljednjih dvadeset godina razvili smo poseban odnos sa filmska industrija: tehničari snimanja su topli, a neki filmovi se odvijaju u ekstremnim vremenskim uvjetima (Dan posle sutra, na primer) stavite naše kapute ispred kamere. Ova vrsta priznanja se ne može kupiti. "

Guska (kako to nazivaju Francuzi) oživjela je ovu fabriku. Promet je porastao sa 3 miliona u 2001. na skoro 200 miliona ove godine. "Trenutno doživljavamo proboj u SAD-u. Naša prodaja, samo za naše susjede na jugu, veća je za 45% u odnosu na prošlu godinu", rekao je predsjednik brenda. Parka kanadske guske ima više od 50 godina nasljeđa i postala je legendarna, zajedno s kanuima, skijašima i motornim sanjkama. Razlika koju je potvrdila kanadska ikona, sajt koji promoviše suštinu kanadske kulture u ostatku svijeta putem svog virtualnog muzeja i online trgovine (canadianicons.ca). Dostupni su različiti stilovi parkova, uključujući popularni Shelburne od 695 USD.

O Canada!

Kružni logo kanadske guske sadrži krunu javorovog lista. Pajar, čizma na Coloniale Avenue u Montrealu, obilato koristi Maple Leaf na svojim modnim predmetima. Kanađanin, fini proizvođač čizama od kuće, izabrao je da se identifikuje - po imenu - kao etiketa odavde. Konačno, Mariouche Gagné, naša kraljica ecoluxe, gura inspiraciju Inuita sa Harricanom. Jasno je da se u smislu hladnoće, kladiti na kanadski identitet, isplati. "Vidimo da potrošači žele više od dobrog proizvoda, traže autentičnost, brendove koji imaju naslijeđe, priču koju treba ispričati, i nije čudo što kanadski brendovi imaju ne samo ovde, nego i širom sveta, "kaže Julie Monat, direktor marketinga u Jean-Paul Fortin, lancu obuće koja upravlja desetak trgovina u Quebecu. Trgovac, koji ove godine slavi 50. godišnjicu postojanja, bio je privilegovani svjedok promjenjive mode i priča o uspjehu domaćih proizvođača kao što su Pajar, La Canadienne, Blondo i Sorel.

Šta je bitno ako nalepnica Sorel više nije službeno kanadska već 15 godina - ova etiketa, proizvedena u Kitcheneru od 1962. godine, kupila je američka grupa Columbia Sportswear - i da je kanadska guska u većinskom vlasništvu investicionog fonda. Sjedinjene Države od prošle godine. Njihove kolekcije su uvijek simbol tradicije kanadskog znanja, istinskog znanja o hladnoći. Kao dokaz, "mnogi moderni modeli Sorelove čizme, kao što je ikona Joan of Arctic ili Tofino, još uvijek imaju vulkaniziranu gumenu čizmu, nepropusni kožni gornji dio i unutrašnju čizmicu, baš kao i njihov predak, Caribou. šezdesetih godina, “kaže Heidi Janzen, marketinški stručnjak za Sorel.

Što se tiče kanadske guske, sva proizvodnja odjeće se obavlja u njenim pogonima u Torontu i Winnipegu. Nestanak i krzno dolaze iz zemlje. "Uprkos otvaranju tržišta, doneli smo odluku da nastavimo sa proizvodnjom u Kanadi, a naša stručnost u toplom segmentu odeće je izvanredna: ne možemo proizvesti švajcarski sat kao što je Rolex u Kini, niti bilo koji drugi Kanadska guska ", ilustruje Dani Reiss. U Harricani, mi delimo ovu tačku gledišta. "Mi znamo krzno bolje od bilo koga", dodaje Mariouche Gagné, "to je dio našeg identiteta da sve proizvodimo kod kuće."

Joan of arctic boot, sorel, $ 190, sorelfootwear.ca

Biti dobro popločan je u

Sorel je godinama diskretan. Njegovo veliko, ali stagnirajuće tržište bilo je uglavnom poljoprivrednih radnika, lovaca i sportista. Maloprodaja Jean-Paul Fortin nije je htjela u svojim šik buticima. "Sorel je bio za ljude koji su radili napolju, motorne sanjke, ništa s našim kupcima", kaže Julie Monat. Potom, 2010. godine, konceptna prodavnica Colette de Paris, vrhunski hram trendnosti, daje Sorel novi život nudeći neobjavljene modele dizajnirane u suradnji s legendarnim brendom. Rezultat? Nema zaliha i novi modni identitet za ove čizme. Nastavak je poznat: kolekcije su rafinirane, čizma inspirirana originalom sada dolazi u različitim bojama, teksturama i otiscima, a cijelo je pokidano, čak iu biznisima koji su se napali.

Ovaj talas popularnosti je takođe koristio proizvođačima kao što je La Canadienne, 45-godišnja porodična kompanija koja izvozi 70% svoje proizvodnje u Sjedinjene Države i čije su lepe, tople čizme viđene u prestižnim časopisima (O, čar, srećan). Isto važi i za Pajar, čija priča počinje 1963. godine kada Paul Golbert, francuski imigrant iz obućarske porodice, otvori agenciju za prodaju obuće i obuće u Montrealu. Shvativši da mora da uvozi sve svoje zalihe, odlučio je da napravi svoje modele. "Italijanke su bile lepe, ali apsolutno nisu napravljene za našu klimu", kaže Sergiu Tavitian, direktor marketinga u Pajaru, "Ideja dizajniranja sjajnih čizama, vodootporna, topla čak i na -40º i otporna na klizanje, bila je očigledna." Tokom godina, Pajar je uživao veliko priznanje, posebno zahvaljujući Zig-Zag modelu lansiranom 1973. godine, koji je još uvek dio kolekcije.

Grip Boot, Pajar, $ 170

Dolaskom nove generacije Golberta (Pavlova tri unuka), Pajar je krenuo hrabrije, uvodeći šarene modele sa mladenačkim izgledom. Stvaranje Grip-a, napravljenog od kože sa najlonskim padobranskim štapom, prodrlo je u prodaju. "Do sada smo izvozili u šest zemalja, sada govorimo o više od 40, preko luksuznih trgovaca kao što su Harrods u Londonu, Galeries Lafayette u Parizu, Bloomingdalea u New Yorku", kaže Sergiu Tavitian.

Čak i danas Pajar proizvodi svoju kompletnu kolekciju baštine u Montrealu zahvaljujući svojim zaposlenima - zanatlijama (njegove druge kolekcije se proizvode u Italiji, Kini ili Rumuniji). "Kada je hladno, ljudi misle Pajar!", Rekao je glasnogovornik. Toliko da je proizvođač Montreal kaputa želio da iskoristi ovu pozitivnu sliku kupovinom Golbertove licence za proizvodnju parketa i jakni ispod imena Pajar. "U protekle tri godine, naši kaputi su bili veoma uspješni i još uvijek smo van zaliha." U bliskoj budućnosti, mogli bismo vidjeti druge Pajar licencirane modne proizvode.

Dole koje vredi zlato

Brend Kanadske guske je toliko popularan ovih dana da podstiče kriminal. Nikada nisam prodao, prodao 700 eura u svako doba, a njegovi parkovi su bili odlični za preprodaju ... crni. Zato učenici srednjih škola iz bogatih pariških naselja bukvalno kradu svoj ogrtač na leđima. Toliko da francuska policija ozbiljno shvati problem, postavljajući žandarme u civilnu odeću na kraju časova kako bi izbegli ulične pljačke. Još jedna briga? Krivotvorenje "Činjenica da je kopija Kanade kopirana ilustruje naše zavidno prisustvo širom svijeta", kaže Dani Reiss, koji ulaže u alate za obrazovanje potrošača o tome kako razaznati istinu od lažnih. "Mi posvećujemo kompletan odjeljak naše web stranice savjetima kupaca (canada-goose.com/counterfeit) i mi takođe nudimo listu ovlašćenih prodavnica za prodaju naših proizvoda. “Suočeni sa ovom nesrećom koja utiče na luksuzne brendove kao što su Louis Vuitton, Chanel i Hermes, kanadski proizvođač se takođe odlučio za umetanje hologram unutar kaputa, gadget koji dokazuje autentičnost.

Video: Zakon Velesa - Zima Dolazi And Winter Becomes Nokturnal Mortum cover (Septembar 2020).

Загрузка...

Pin
Send
Share
Send
Send